乖乖在對岸踢到鐵板，也反映出國內零食市場，競爭激烈，45年的老牌子積極拚外銷！鮮少有人知道，乖乖公司的前身，是賣藥的藥廠，在70、80年代，靠著五香口味的乖乖，朗朗上口的廣告歌，還有隨袋附贈的玩具，迅速竄紅，TVBS鏡頭獨家曝光，24小時趕工的生產線。

淺黃色小球快速滾動，有樂透開獎的fu，乖乖生產線在TVBS鏡頭前，首次曝光，玉米烘焙的小零嘴，在滾筒裡噴滿獨家醬料，已經賣了45年，當初為了讓小朋友留下記憶點，廠商編廣告歌，還送玩具。廣告片段：「乖乖、乖乖乖，乖乖、棒棒棒！」

廣告片段：「裝車輪，加馬力。」

成為國內零食「附贈玩具」的始祖，乖乖先生，兩顆大門牙，參考布袋戲人物「哈麥兩齒」，從藥廠跨足做吃的，送的玩具「百百款」，塑膠跳跳蟲，按下去會跳很遠，長方形的迷你漫畫做成語教學，「尪仔標」轉一轉 會迸出不同圖案。品牌行銷總監蔡幼輝：「早期為什麼叫做『五香』，因為那從台語翻過來，想說『有香、有香』。」

鹹的五香口味，來自蝦米、花生醬，還有柴魚、胡椒粉、砂糖、醬油等秘方，光是中元節跟過年這兩檔，就佔了全年總產量的6成，7月到8月上旬，要趕工生產1千多萬包，預估年產值超過台幣6億，走一趟賣場會發現，貨架上的洋芋片大軍，品項多，口味更多，已經壓過當年的零食霸主，導致乖乖市佔率，從40年前的3成，逐年往下掉，現在只剩1成，這回乖乖的巧克力脆片，在大陸海關踢到鐵板，老品牌危機，再添一筆。